TV spot

Experience

Wild Beauty

Creative Brief

Project: TV Spot
Brand: Montenegro -Wild Beauty
Client: Ministarstvo turizma / Turistička organizacija Crne Gore
Date: February 26, 2007.

Summary

Crnu Goru će tokom 2007. godine, očekuje se, posjetiti 1 milion gostiju. Od tog broja 50 % biće inostrani gosti van  regionalnog, balkanskog tržišta.

Protekle dvije godine špic promotivne kampanje predstavljalo je brendiranje Crne Gore posredstvom emitovanje reklamnih TV spotova na Globalnoj mreži CNN i programu Euronews. Spotovi dokumentarističkog karaktera, realizovani od arhivskog materijala, sadržali su najljepše kadrove Crne Gore - primorske, planinske i jezerske i emitovani su u okviru programsko-promotivnih klipova "Sights & Sounds".

Tokom dvije godine emitovana su na CNN-u 3 "ljetnja" i 2 "zimska" spota (tj. spota koji su imali nekoliko zimskih kadrova iz ski centara). Izuzetno pozitivne reakcije CNN publike na ovu kampanju i kvalitativno pomjeranje u imidžu Crne Gore rezultiraju nastavkom ove kampanje. Pomjeranje u imidžu je materijalizovano kroz dolazak svjetskog top hotelskog lanca (Amman Resorts na Sveti Stefan) i svjetskog top investitora (Piter Manka i izgradnju marine za mega jahte) u Crnu Goru.

Projektni zadatak

Promocija Crne Gore posredstvom prezentacije najatraktivnijh turističkih motiva. Spot kao obavezne mora prikazati kadrove slijedećih prirodnih i kulturno-istorijskih atrakcija:
    • Sveti Stefan, jedinstveno ostrvo-hotel
    • Boka Kotorska, zaliv (priroda) i urbane cjeline (tradicija i kulturni turizam).
    • Ulcinj - Ada Bojana i Velika plaža (kilometrima duge pješčane plaže)
    • Skadarsko jezero i Rijeka Crnojevića
    • Nacionalni parkovi i visoke planine sjevera - Durmitor i rijeka Tara, Bjelasica (priroda i ekskluzivni hoteli), Prokletije

Osnovno polazište pri pisanju scenarija je prezentacija lokacija (landscapes i landmarks) kroz "dramsku" radnju koja sama po sebi ne treba da je u prvom planu, već da su sama radnja i likovi u funkciji prezentacije prirodnih i kulturnih ljepota i kontrasta Crne Gore - njenih osnovnih turističkih atrakcija. Glavni likovi spota su raskošna priroda, primorska i planinska, njena divlja i kontrastna ljepota i stara urbana jezgra (kulturno-istorijske atrakcije) na samoj obali. Likovi treba da su dio radnje/priče koji podržava ljepotu i ponudu Crne Gore kao atraktivne turističke destinacije, da svaki kadar ima vezu sa predhodnim, da spot ima jedinstveni kod kojim se vezuju kadrovi ili scene, koji se prožima kroz cijeli spot.

​

Dramaturgija treba da se razvija oko lokacija, a manje oko ljudi. Jedinstvene karakteristike destinacije, da se u istom danu može uživati u beach holiday-u i u izazovima visokih planinskih vrhova ili white water raftingu, treba biti prisutna u spotu. Ekskluzivni hoteli i aktivan odmor u prirodi su druga strana ovog zadatka. Spotom dominiraju dvije boje - plava (primorje) i zelena (planine, rijeke i jezera). Takođe, treba prikazati multikonfesionalnost i multikulturalnost Crne Gore.
Trajanje spota 45 sekundi.

Ciljna grupa
S obzirom da se spot producira za emitovanje na CNN-u, ciljna grupa nam je istovjetna sa ciljnom grupom CNN-a, a to su gledaoci mahom visoko i postdiplomski obrazovani, sa prosječnom godišnjim primanjima od preko 60.000 $:
    Muškarci: 72% Žene: 28%
    Starost 25-44: 45%
    Urban: 51%
    Visoko i postdiplomsko obrazovanje: 43%
    Prosječan godišnji lični prihod: €60K+
    Vlasnici gold/platinum kreditne kartice: 31%
    U domaćinstvu imaju 2+ automobila: 66%
    Imaju lične investicije: 51%

Komunikacioni i marketing ciljevi
    • Upoznavanje sa jedinstvenim karakteristikama destinacije,
    • Poboljšanje imidža destinacije,
    • Povećanje broja stranih turista srednje i više platežne moći.

Vremenska ograničenja
    Prvo emitovanje spota zakazano je za 26. mart 2007.
    Završetak postprodukcije je 21. mart 2007. godine.
    Produkcija od 10. do 17 marta 2007.